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復工大潮開始,中小企業面對低迷的市場怎么生存?

時間:2020-02-21 來源: 書生商貿網 點擊量:5982

受Y情影響,短期廣告或受影響,但不影響長期廣告投放價值 2020開年的一場突如其來的Y情,很多大企業都一度陷入恐慌中。中小企業更是比比皆是。2月末馬上復工大潮開始,中小企業面對低迷的市場怎么生存? 受盡了漫天無謂的廣告,每個人對產品都有了深刻的認識。每天都有各種各樣的黑心口罩廠商上熱搜被曝。如,回收用過的口罩再重新賣給別人,民房臟亂差環境中生產的,不符合標準以次充好等,上淘寶或京東,搜索口罩,你會發現一個共有的特點,下面搜索項中第一個就是“3M”,這是為什么?品牌口碑的力量!  社區廣告的投放周期一般為季或年,根據“葉茂中營銷策劃中心”統計數據,廣告有高達9個月的延緩性。所以長期廣告投放價值不受影響。   Y情陰影下,品牌才是王道。   3M口罩進入中國人的視野是在2003年非典時期。那時候,Y院里Y生們佩戴的口罩、防護服以及Y用消毒水幾乎全是3M的。Y院的使用所產生的推廣效果最無形也最管用。在大眾心中,Y生是專業人士,在口罩的選擇上,Y生本身就是權威。   于是那個時候,3M開始在民用防護上建立起品牌印象。   不過真正讓3M進入大眾生活,還得是2013年wm席卷中國的時候。民眾一下子認識了PM2.5的威力,談之色變,而解決的辦法就是戴口罩。既然“權威們”都能用來防病毒,防個小wm不更輕松,3M品牌口碑就如此進入民眾心中。   同樣在這次的Y情中老牌的“84消毒液”,一度到了所有地方都斷銷的地步。   只有品牌深入人心才是持續免費的流量,品牌力才能提升流量的轉化率,品牌勢能才能帶來產品的溢價能力。從同質化競爭中突圍的核心在于產品創新和品牌打造。產品創新后也會有大量模仿者,把藍海變紅海,所以通過品牌打造搶占消費者認知優勢建立護城河至關重要。   你能想象,只有簡單的幾個單詞及配色。連最基本的品牌LOGO都沒有的,這樣的廣告能行?麥當勞告訴你,這就是他們的廣告。WHY?麥當勞作為一個有著多年歷史的世界品牌,但從它的配色及圖案即使不看全圖案就知道是他,這就是品牌的魅力。   經過這場Y情考驗,相信更多的企業才會發現只有品牌才是決定一家企業產品流量變現能力的保證。品牌化才能讓企業更堅挺長久。品牌的推廣是一個長期堅韌的過程。找到一個合適的推廣渠道才是現在企業時下應該考慮的。   思框傳媒一個以“讓品牌價值一直傳遞”為使命的社區車庫廣告傳媒公司。      

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